每到岁末年初，春节如约而至，这不仅是阖家团圆的温馨时刻，亦是奢侈品在中国市场大展身手的黄金舞台。
从最新发布的《2024中国奢侈品市场洞察报告》来看，中国奢侈品消费在近五年来已稳步占据了全球奢侈品消费市场的1/5至1/4，其重要地位不言而喻。在年末春节期间，伴随着中国消费者购物需求增强，对奢侈品的需求也更为旺盛，这一黄金档期自然成为各大奢侈品牌竞相施展“在地化”营销策略的关键时刻。
今年，意大利高端时装品牌杜嘉班纳（Dolce&Gabbana）不仅发布了2025农历新春限定系列，致禧乙巳蛇年佳节，更以匠心独运之姿，携手中国插画艺术家孙佳艺，诚意挚献农历新春胶囊系列。这也再次体现了奢侈品牌对于中国“在地化”营销开拓的深刻洞察与无限创意，在与中国本土设计师融合共创的同时，悄然走进中国消费者的内心。”
携手中国插画艺术家，传递新春美好寓意
在中国，蛇作为智慧与生命力的象征，在新的一年里被赋予了特别的寓意，它代表着机敏与重生，恰如新春之际万物复苏的景象，而牡丹在中国自古是富贵繁荣的化身，其绚烂多姿也恰似人们对新一年的美好憧憬。
基于此，杜嘉班纳以中国传统文化为基石，全新发布了2025农历新春限定系列，将蛇与牡丹的元素巧妙融合于设计之中，采用织锦、查米尤斯绉缎、真丝斜纹绸等高级面料，结合精美轮廓与创新版型，为经典之作增添盎然春意。
此外，本季农历新春限定系列，杜嘉班纳还与中国插画艺术家孙佳艺的深度合作发布了农历新春胶囊系列产品，这也可以看作是奢侈品品牌本土化战略的又一次完美落地。
艺术家孙佳艺将儿时春节团圆的传统习俗以非凡想象力注入插画创作之中，为农历新春胶囊系列创作了四幅插画作品，分别以《团圆》、《庆祝》、《爱心纽结》以及《烟花》为主题，运用生动鲜活的色彩，意趣盎然的图景，呈现新春装饰、绚烂烟花等新年意象。这些作品融入了中国人对贺岁的深情厚意，更以生动的色彩和图景，展现了新春的无限生机。
在农历新春胶囊系列创意动画短片《乘梦归家》中，品牌更是将这份充满了欢愉团圆的情感推向高潮。艺术家笔下的卡通蛇化身为装饰有品牌经典卡雷托·西西里亚诺印花的列车，穿梭于日夜之间，驶往心归之处。家人、朋友、伴侣纷纷踏上团聚的旅程，沿途鲜花盛开，烟花璀璨，演绎出佳节的欢愉氛围，照亮了归途的方向。杜嘉班纳对本土艺术家的创作世界了给予了充分的空间与支持，更将东方文化的勃勃生机与无限活力的生动呈现在众人眼前。
共度2023七夕佳节，首开“本土化”合作先河
回望过去，杜嘉班纳早在2023年的中国七夕节日时，便与中国本土艺术家SANTU SONG携手展开了首次在中国的“在地化”营销合作。七夕这个极具中国传统特色的节日，成为了品牌与中国本土设计师共创融合的完美舞台。
艺术家SANTU SONG以探索爱情的三个篇章为主题，创作了三幅富含深意的作品：从相识之初的炽热浪漫，到相处之时的多元爱情，再到圆满之爱的细腻刻画，将西西里海屿、玫瑰等品牌经典元素与蝴蝶飞舞、喜鹊成桥的中国传统元素巧妙融合，让东西方美学完美交融，更凸显了七夕限定产品系列的独特魅力。
在2023七夕限定系列共创的合作短片中，杜嘉班纳以细腻的女性视角展现了一场如梦似幻的爱情旅程。同时，品牌还特别推出AR互动小程序的寻爱之旅，与本土消费者架起了一座艺术美学的对话桥梁，共同庆祝中国本土七夕佳节，这也帮助品牌更好地与消费者产生共鸣，诚意满满。
占据全球视野，全力扶持青年创意力量
据了解，杜嘉班纳长期以来的本土化战略，也并不仅限于中国市场。在全球范围内，品牌持续践行“扶持青年人才”的策略，与本土创新力量携手共创，为奢侈品在本土化创新营销领域树立了标杆。
“Supported By Dolce&Gabbana”项目的诞生，便是这一战略的生动体现。这个项目建立的初衷就是为了发掘并扶持更多全球青年创意力量，为时尚界注入新鲜血液，推动品牌的持续创新与发展。至今已有多位来自不同国家的青年设计师在这个平台上崭露头角，他们的作品在全球性舞台上获得了广泛的认可。
更值得一提的是，杜嘉班纳除了挖掘和扶持时装设计领域的年轻力量外，还发起了聚焦家居设计领域的新生代设计师项目（GenD），每年从世界各地遴选出十位时尚与家居设计领域的青年创意才俊，通过领略杜嘉班纳家居系列（DG CASA）传统意大利制造精髓，在精心步排中挥洒创意巧思。
2024年，杜嘉班纳再次从全国各地遴选出十一位设计师参与此次项目，其中也有两位中国家居设计师脱颖而出，他们的作品在米兰设计周期间向全球观众精彩呈现，不仅展现了中国设计的无限潜力，也进一步证明了杜嘉班纳对全球青年人才的重视与扶持。
杜嘉班纳为全球的青年人才提供了全方位的支持，从专业指导到资金赞助，再到丰富的设计资源，助力他们勇敢追梦。相信这种支持不仅为品牌注入了新的活力，也推动了品牌在目标市场的本土化营销更深入，与全球年轻消费者建立起了更深厚的联系。
回归2025年春节档，杜嘉班纳与中国本土设计师联手推出的农历新春胶囊系列，无疑是本土节点营销与全球青年扶持创新的双重奏响。在这场合作中，我们看到了品牌与中国文化加速融合的决心，也让更多人看好杜嘉班纳品牌在中国未来的本土化进程。
海内存知己，天涯若比邻。我们期待杜嘉班纳未来继续秉持开放包容的态度，与更多本土青年人才携手合作，共同书写中国奢侈品本土化的新篇章，以其独特的品牌魅力，引领着奢侈品行业在本土化道路上的无限可能 。
