习酒 材料图
习酒广告费用现已超出预算，最近两年投入超越6亿元，其间3亿用在2012央视广告黄金资源。习酒将于下一年2月赴港IPO，有经销商以为公司大打广告“有利于进步酒的知名度、品牌度”。
习酒经销商也加大了投入，一位习酒经销商昨日向 《每日经济新闻》记者泄漏，“我自己本年在当地商场就现已投了150万元，这还不包括和习酒公司协作的广告投入”。
商场人士指出，投融资途径不畅一向是贵州白酒开展的软肋，因此企业对登陆本钱商场特别介意。
不久之前，习酒公营60周年纪念大会上，茅台集团董事长袁仁国揭露表明，习酒将在本年完成30亿元方针的基础上，完成下一年方案的50亿元方针，此外，下一年2月习酒将在香港登上H股。
跟着上市日期的逐步接近，习酒也开端逐步加大在商场营销上的投入。有媒体报道，从《2012年央视黄金资源广告投标中标记载》中看到，习酒砸下3亿元的重金，再度取得2012年在央视广告黄金资源。习酒也以此价格位列企业中标额第6位，在酒类企业中标额度中仅次于茅台和西凤。其实，2011年习酒就现已开端发力，其时习酒从前斥资3.03亿元在央视购得黄金时段的广告资源。
两年超越6亿元的投入，足以显示出习酒的营销力度，而习酒在全国的经销商天然不会抛弃这个时机，他们也跟从习酒的脚步开端加大在营销上的投入。
“近期不会再投了，本年投的现已超出了预算。”一位经销商在承受采访时这样表明，“本年不只习酒花3亿多在央视打广告，我自己在当地商场就现已投了150万元，这还不包括和习酒公司协作的广告投入。”
在他看来，经销商和习酒不断投入营销资金不只扩展了品牌知名度，一起也为习酒下一年上市的方案做衬托。而关于习酒的大规模商场营销的投入，公司相关负责人表明不予置评。
不过，商场上也有人指出，习酒的商场行为有些“过头”。关于这种说法，白酒专家铁犁指出习酒大规模的投入是因为其背面有茅台集团强壮的现金流支撑，一起为了支撑茅台集团可以完成此前提出的千亿方案，在此大布景之下大规模的投入“势在必行，而且这种大规模的投入还将在随后几年继续下去”。
而跟着方案上市日期的接近，关于习酒上市也有着不同的观点，上述经销商十分支撑上市，他以为“有利于进步酒的知名度、品牌度”。
在贵州白酒专家万兴贵看来，“贵州白酒开展一向有一个软肋，就是其投融资的途径并不疏通，而且太过于单一。事实上我国白酒竞赛现已到了规模化，集约化的开展态势，这其间本钱就成为竞赛中较为重要的一环”。习酒未来登陆本钱商场，不只要助于茅台千亿方案的进一步完成，一起也将推进贵州的白酒职业的快速开展。
现在，在我国白酒酿造的金三角区域有着不少上市公司，不过在本钱商场上贵州省只要贵州茅台一家上市公司，而四川则具有4家上市公司。“如果有更多的贵州白酒企业上市，就愈加利于贵州白酒企业在本钱商场上的竞赛，也有利于贵州白酒商场做大做强，未来5年左右，贵州也将有1家～2家白酒企业将进入本钱商场。”万兴贵在承受《每日经济新闻》的采访时这样剖析。
白酒专家铁犁指出，习酒大规模的投入是因为其背面有茅台集团强壮的现金流支撑，一起为了支撑茅台集团可以完成此前提出的千亿方案，在此大布景之下大规模的投入“势在必行，而且这种大规模的投入还将在随后几年继续下去”。
