新消费趋势下,谁在颠覆家居商业中的生活方式场景
新消费趋势下,国内商业环境迎来精耕细作的运营时代;当前实体商业所承载的功能不再局限于购物场所,更多彰显的是一种生活及社交方式。
每个城市都有蕴含其城市特色的主题商业标杆,放眼全国,潮流生活方式正在被什么样的家居卖场左右?
北京有北四环居然之家,上海有虹桥吉盛伟邦、剪刀石头布,广州有罗浮宫家居艺术中心,成都、杭州有富森美、第六空间等区域性家居龙头;而即将迈入“全球城市标杆”行列的深圳,随着2019年11月宝能·第一空间的面世,终于有了能够代表这个城市符号的家居行业巨舰。
作为35万㎡超大体量的全球品牌家居聚集地和新型艺术商业空间,宝能·第一空间是集家居、艺术、设计、生活于一体的泛家居生活美学综合体。同时也是与深圳经济地位相匹配的高端家居展示中心、深圳高端家居品牌和设计师集中的长久发展中心、粤港澳大湾区市民鉴赏世界家居文化的体验中心,其诞生对于罗湖区甚至整个深圳市的产业发展具有非常重要的意义。
01.沉浸式家居消费新场景
自2018年以来,深圳家居企业纷纷陷入关店潮。先后有香江家居、五方·家乐居、国安居等部分店面关停,家之福、世纪中心建材市场、红星美凯龙香蜜湖店因物业到期或城市更新改造被收回或拆除。
除了城市更新带来的拆迁关停,深圳传统的家居卖场或多或少都存在着一些短板。如位置偏僻,距地铁较远,交通不方便;或者购物体验差,卖场内楼层没有休息区,逛起来容易累,还有部分卖场因其公共空间小、停车位不足等饱受诟病……
以家居、设计、艺术、生活为核心元素,打造泛家居生活美学综合体。宝能·第一空间以其不可复制的先天优势,完全颠覆了传统家居卖场的消费形态。35万㎡的超大体量、4000+的停车位,让家居卖场在场景体验上有了更大的发挥空间。荟萃全球品牌家居的形象展厅,不单是材料展示和产品陈列,而是生活方式场景的再造;超大的公共空间,随处可见的艺术陈列和装置,更像是一个博览家居文化的艺术馆。
02.多元化商业配套全面赋能
作为深圳城市形象升级的重要载体,坐落在深圳家居产业策源地“罗湖笋岗”的宝能·第一空间,主体商业共11层,集聚意大利、德国、法国、美国、中国等全球1000多个高端家居品牌,绝对称得上是深圳体量最大、业态最全、产业链最齐、购物环境最好、品牌档次最高、停车位最多的全球品牌家居聚集地!
各商业卖场特别是传统家居卖场可以学习宝能·第一空间通过营造环境空间和场景氛围来创造巨大流量的新消费热点,通过多元营销及高品质的商品来增加消费的黏性和体验感。
①产业汇聚基地
宝能·第一空间场景氛围的营造吸引了热爱新鲜事物的Z世代,浸泡在潮文化中他们对新潮家居有着其独特且极致的追求;为此,宝能·第一空间二期全球设计创意中心以设计创意服务、空间共享和潮流艺术、潮流发布为核心进行内容构建,涵盖“潮空间”、“艺空间”、“创空间”、“悦空间”四大主题空间,与一期合力构筑家居全产业链模式,整体空间化、概念化地输出美学生活方式。
②跨界资源整合
宝能·第一空间注重跨界资源整合,携手深圳市室内设计师协会、深圳市家装家居行业协会、湛江设计力量、金堂奖美学研究院、深圳市室内建筑设计行业协会、中国建筑装饰协会设计委员会、深圳·江西设计和桂系等行业设计同盟和艺术机构,共同打造设计创意高地。
另外宝能·第一空间还将大型热点IP艺术展览融入卖场,例如深圳时尚家居设计周X宝能·第一空间「设计东西」联名展、「深美闳约」六人美术作品联展、广州设计周主题策展发布会等,同时结合圈层活动,例如“设计先导智享空间”设计师活动暨“如何打造智享空间”圆桌论坛、三米老师分享会、“设计100”颁奖典礼等活动,使得低频家居消费转化为高频深度交互。
03.全球品牌家居臻选引领品质消费
据悉,深圳于7月份发布的《关于促进消费扩容提质创造消费新需求的行动方案》中提及:深圳将持续提升消费体验,引进百亿级高端百货购物平台,加快打造国际高端消费街区;显然宝能·第一空间高端配套和优质品牌与此完美契合。
作为深圳家居全产业链引领者,宝能·第一空间注重品质生活方式呈现,从全球臻选高端进口家具及在原创、定制、设计上有出色表现的国内领导品牌,覆盖从装修到家居生活整个阶段装饰所需,不断引领新的消费形式和新的生活态度。
进口家居:集合了来自意大利、美国、德国等10多个国家的进口家居品牌,不仅有EDRA、ROBERTOCAVALLI、Versace、Medea1905等国际知名跨界奢侈家具品牌,也有CANTORI、BONALDO等进口知名家具品牌,这些品牌不仅带来最前沿的国际设计理念,同时也与深圳本地设计机构进行完美融合,实现了设计师不出国就能找到意向品牌的愿景,为深圳消费者带来美好家居生活体验;
卫浴门窗:囊括了Armani/Roca、汉斯格雅、ZeVa、GROHE、Duravit、AXENT、TOTO、Vailant、VIEGA、SCHUCO旭格、CIVRO希洛、巴斯曼、德秀丽、吉博力等高端品牌,让品质感渗透到家的每一细节;
灯饰软装:集合了百年水晶灯饰品牌Baccarat、Lalique、SWAROVSKI、Schonbek、ASWAT、Catherine、Catellani&Smith、FOSCARINI、正源、VERSACE、欧派软装、美饰美家软装、菲慕灵感、如鱼得水、VESCOM、欧丰名等众多知名品牌,赋予家更多的艺术范和仪式感;
瓷砖地板:集合了LAMBORGHINI兰博基尼、PETRACER'S独角兽、ROBERTOCAVALLI、VERSACE等国际奢侈品牌的典范,以及Admonter、LAK、Techsize、泰赫朗庭、必美、金刚柏林、瑞玮、君客、天格、欧文莱、金意陶等国内外一线品牌;
高端定制家居&原创家居品牌:不仅有耳熟能闻的金牌、顶固、欧派等高端衣柜橱柜,更有方太、老板等时尚电器,同时也集合了威法、玛森、蓝谷、言木暻安、贝姆、爱格、德国汉莎、玛格、柚木王子、微眼、MEUSNOVA那物全屋定制,还集合了多少、木美、素殻等原创家居设计师品牌,满足了消费者全方位、个性化高端定制所需,为中产阶级家装消费提供了另一个选择。
高品质生活格调的奠定可以反作用推动消费者、设计领域等,所以宝能·第一空间绝对称得上是目前中国进口高端家具、建材、软装及国内原创家居最集聚的展示中心,粤港澳大湾区高端客户鉴赏世界家居文化的体验中心。
深圳家居卖场的升级既是深圳经济发展的呈现,也是“设计之都”深圳多年来坚持以设计创新为发展基石之一所取得的成就。随着深圳经济总量的发展以及人们对美好生活的向往,家居卖场的升级迭代成为了深圳家居行业发展的新趋势。
宝能·第一空间积极发挥家居行业的示范引领作用,打破固有壁垒,推动上下游全链条融合发展;不断优化自身资源优势,持续注入新鲜血液,用潮流赋予家“新定义”,现已形成多品牌、多业态、多品类的创新型大家居卖场设计生态新模式。
作为深圳家居全产业链引领者、产业汇聚基地、生活美学缔造者,宝能·第一空间将持续稳步推进向好态势,进一步扩大行业影响力,助力深圳家居行业健康发展!
